1991年,埃美柯铜阀门有限公司同时在中国和美国注册了amico商标。埃美柯的商标时代正式开启。
回顾埃美柯的前身,从初创制伞合作社始,筚路蓝缕风雨前行,无数次地上演核聚变式的魔幻组合,其间所生产的产品,伞、螺帽、钻头、绞手紧固件,黄油枪头、汽车制动软管,煤油灯头、瓶盖,汽车电喇叭、继电器、点火器……真是让人眼花缭乱,可都没有产品标识,更谈不上商标了。那年代的中国,还未完全脱离传统手工作坊式的生产方式,而计划经济又是一个自我封闭的模式,配给制下,没有竞争,自然也无需商标,产品只要实用、耐用就行了。至于企业,只要有生产任务,产品就会由国家统购统销,根本不用去操心生产出的产品的销路。因此,当时的人们或许听到过某某牌子的什么东西,但根本没有听说过有“商标”这个概念。
1972年10月,中国第一只黄铜闸阀由埃美柯的前身之一的宁波市模具汽配厂试制成功,不久,样品得到了上海五矿公司的肯定,并被授权使用“铁锚”牌商标,之所以使用这个商标,是因为要把这些生产的黄铜闸阀全部通过上海五矿出口外销。这时,这个“铁锚”牌商标并不是埃美柯的自有商标。
对于“铁锚”牌商标,老辈人,特别是建国初期的老一辈上海人,可能对这个品牌不陌生。它曾是永久牌自行车的前身后来才由“铁锚”牌改为“永久”牌。不知何时,竟成了上海五矿的商标。对于贴牌生产,虽然是当时直到现在,许多企业想以此扩大生产和销售,并从而壮大自己的途径之一,但在埃美柯人的心头,这绝不是长远之计,贴牌生产,是埃美柯人的无奈之举。
直到1986年3月,宁波五金阀门总厂、中国五金矿产进出口总公司、美企AMICO TRADING,INC.(埃美柯国际贸易公司)三家组建成立合资企业——宁波阀门有限公司,埃美柯人才得以自创品牌。那时,宁波五金阀门总厂占股份公司总股份的70%,但为了让自己的产品走出去,走向世界,他们决定用股东美国公司的名称“埃美柯”作为新组建股份公司的名称。这个和美国国名极相似的名称不乏时髦,是对外开放之初赶新潮的体现,如今看来,却也并不过时。至此,时任宁波五金闸门总厂厂长赵优被任命为新组建股份公司的总经理,在千头万绪的繁杂事务中,设计注册商标是其中一件。这是埃美柯人商标意识从觉醒到付诸实施的时期。
相关人员召集起来,广开言路各抒己见。汇总起来,提出了一个商标设计的基本思路:一是要用英文字母;二是要表达埃美柯公司是实业公司而非贸易公司;三是要让商标看起来健壮稳重。
这个初步设计思路一定,公司即向本单位的设计及技术人员征集设计方案,有关人员立即分头设计商标方案。很快,人们拿出了各自的设计方案,最终,管理层选中了厉述淮的商标设计方案。
厉述淮的方案是:M的正上方置A,整体呈正立的等腰三角形。意含是埃美柯公司建立在制造业基础上,这基础大而稳;三角形是最牢固的结构形式,又內部线条疏密均匀,象征公司的团结和协调。这也契合了英文“A”是第一,”M”是制造的字母组织,要做一流产品。
厉述淮的设计方案被采用。
之后又在此基础上设计了两个版本。用于印刷的版本,笔划粗壮;用于产品上铸、锻、冲压成形的版本,笔划相对较细(工艺要求),其余完全一样。商标图形可用作图法绘制,也可在计算机上用三维CAD软件驱动,自动生成。就这样,AM商标确定后,立即在中国和美国同时注册,并顺利获得了批准。
30年来,在埃美柯人的共同努力下,埃美柯公司致力于创新开发、严格的质量控制和良好的服务,使数以亿计的、门类齐全的使用AM商标的优质产品进入中国的家庭、宾馆、学校、工厂、建设工程和一切需要的场所,成为中国最受欢迎的著名品牌。产品上AM商标就成了优质可靠可信的标志和证据。在国际市场,埃美柯公司的产品已被普遍接受,商标认知度越来越高。外贸订货时外商特别重视产品上有AM商标。有了AM商标,贴牌生产的历史就彻底结束了。就这样,AM商标体现了埃美柯公司是实业公司的性质,成了优质可靠的标志,也成了埃美柯公司创新和率先采用新技术的企业文化的象征。
埃美柯人又打了一次胜仗。如今,埃美柯公司的商标已获得了浙江省著名商标和中国著名商标的称号。
30年来,由于埃美柯公司的不断发展,产品质量和口碑的树立,名牌效应渐渐显现,客户对AM商标的认可度越来越高。真就应了那句老话,树大招风。社会上冒出了不少不法厂家和个人,冒用AM商标,非法牟利。这些无良厂商在他们的低成本劣质产品贴上AM商标,以高于市场平均价的价格大批量销售,这严重损害了埃美柯公司的利益,埃美柯公司为了维护商标的纯真性,不得已组建了打假办公室,进行全国范围内的常年期打假活动。这是后话了。
当年,厉述淮对amico商标的初始设计和寓意,如今被埃美柯人赋予了更多的解读。
AM:26个字母,从A到M刚好一半。表明他们正行进在路上。还表明,是半道上的回望,回望来时的路,展望未来的路。AM:A和M的堆叠看上去像3个A。也象汉字众,又像举世闻名的金字塔。而且AMICO在意大利语、西班牙语、葡萄牙语、拉丁语、世界语中是朋友伙伴。表明埃美柯公司不但注重公司员工的团结协作关系,还注重与其它企业、商业伙伴的友好协作关系。而且,随着埃美柯的发展,它越来越注重能源节约型、环境友好型的环保生产模式。
今天,埃美柯商标出现在给排水、水暖、空调、暖通管道等系列产品6000多款上,分蘖效应十分明显。